Peinlich, peinlich, was sich die Austrian Airlines mit ihrer neuen Werbekampagne geleistet hat. Man warb für Flüge nach Paris mit der Schlagzeile: „Jedem die Seine“. Dieses eigentlich nette Wortspiel jedoch rief in Österreich zahlreiche Proteste hervor, denn es assoziiert den historisch belasteten Spruch aus der Nazi-Zeit „Jedem das Seine“, das zynisch über dem Eingangstor des Konzentrationslagers Buchenwald bei Weimar von den Nazis angebracht wurde.

Mit Sicherheit wurde dieser Slogan nicht absichtlich aus geschichtlichen Gründen gewählt, sondern beruhte auf Unkenntnis. Aber Unwissenheit schützt eben auch in einem solchen Fall nicht vor Strafe. Und diese folgte in Form eines heftigen Proteststurms in Österreich. Beschwerden beim Werberat seien allerdings noch keine eingegangen.

Interessant ist aber, dass eine ähnliche Werbung eines österreichischen Groß-Metzgers, „Jedem das Feine“, überhaupt nicht beanstandet wurde. Peter Deisenberger, Gründer und Creative Director der verantwortlichen Agentur sagte auf Nachfrage: „… nur, weil die Nazis Wörter in einen furchtbaren Kontext gesetzt haben, darf man sich doch die deutsche Sprache nicht aus der Hand nehmen lassen!“ Das ist natürlich auch richtig, aber etwas mehr Fingerspitzengefühl hätte schon gut getan. Von der AUA selbst, die die Kampagne abgesegnet hat, hörte man bisher gar nichts, denn dieser unglückliche Slogan sollte eigentlich nur die Fortsetzung einer begonnenen Kampagne sein, die mit Schlagzeilen „glänzte“ wie: „Dubai sein ist alles“ oder „A Big Apple a day“! Ob solche Wortspielereien der AUA wirklich helfen, das darf allerdings bezweifelt werden.