Scheich Mohammed bin Rashid al-Maktoum, der Herrscher über Dubai, hat persönlich die Gründung einer eigenen neuen Billigfluggesellschaft innerhalb eines Jahres angeordnet. Damit reagiert er auf die ständig wachsende Zahl der Fluggäste. Die Mutter dieses neuen Billigfliegers wird die Fluggesellschaft „Emirates“ werden.

Es sollen allerdings nur Destinationen angeflogen werden, die nicht mehr als vier Stunden von Dubai entfernt sind. Damit bekommt der bisher größte Nahost-Billigflieger aus dem Emirat Schardscha „Air Arabia“ einen ernsthaften Konkurrenten.